Influencer kreieren Hype um Instagram Marken

Wer Influencer:innen folgt oder zu einer entsprechenden Zielgruppe zählt, bekommt auch bei seltener Aktivität auf Instagram bestimmte Marken immer wieder angezeigt. Mit verlockenden Versprechen und satten Rabatten wird der Kauf zur attraktiven Option. Und das funktioniert: Mehr als die Hälfte der 16- bis 24-Jährigen hat laut einer Befragung des „Verband Digitale Wirtschaft“ schon einmal ein Produkt gekauft, das von Influencer:innen beworben wurde. Die Instagram Marke „HelloBody“, die nur online wirbt und verkauft, konnte auf diese Weise inzwischen einen Umsatz im zweistelligen Millionenbereich generieren.

Als besonderer Kaufanreiz werben einige Marken bewusst mit Vergünstigungen bis zu 60 Prozent. Wer kann da schon widerstehen?! Um diese Rabatte zu gewähren, sind die Preise allerdings in einigen Fällen extra hoch angesetzt. Auch bei positiven Bewertungen solltest Du vorsichtig sein. Ist die positive Bewertung echt oder steckt dahinter nur eine gute Bezahlung? Wir haben bei drei angesagten Instagram Marken genau hingesehen.

1. HelloBody

Ob Sylvie Meis, Leonie Hanne oder Yeliz Koc, sie alle schwören bei ihren Millionen von Followern auf den Instagram Vorreiter „HelloBody“. Online berichten viele, dass die Produkte dieser Marke die Haut unglaublich weich und geschmeidig machen würden. Dazu sind Claims wie „frei von Chemie“, „die besten natürlichen Inhaltsstoffe“ oder „frei von Mikroplastik“ auf der Webseite zu lesen.

Ein Blick auf die Inhaltsstoffe zeigt jedoch, dass die Produkte synthetische Polymere (wie Mikroplastik oder Silikone) oder PEG’s enthalten und damit gar nicht so natürlich sind.

Im Vergleich zu anderen Beauty-Marken ist „HelloBody“ trotz der zum Teil fragwürdigen Inhaltsstoffe deutlich hochpreisiger. So kosten 56 Gramm Gesichtsmaske 34,99 Euro oder 200 Milliliter Coco Shampoo Feuchtigkeit + Pflege 22,99 Euro. Ob es das wert ist, muss am Ende jeder für sich selbst entscheiden.

HelloBody Coco Cream Body Butter

HelloBody Aloé Light

2. Banana Beauty

Youtube-Star Sarah Harrison schwärmt wie andere Influencer seit Kurzem von „Banana Beauty“. Dieses Label kommt auch aus Berlin und konzentriert sich auf veganes und tierversuchsfreies Make-up. Über die Inhaltsstoffe informiert die Marke nicht ausdrücklich, jedoch sind für jedes Produkt die INCIs online aufgelistet.

Hier zeigt sich, dass die Lippenstifte nicht nur Mikroplastik, und flüssige Polymere enthalten, sondern auch mineralölbasierte Stoffe wie PEGs und Cera Microcristallina oder Aluminium Hydroxide. Aluminium Hydroxide kann über den Lippenstift direkt in den Körper aufgenommen werden, zur Überschreitung der tolerierbaren täglichen Aluminiummenge im Körper beitragen und sich in bestimmten Geweben anreichern. Es handelt sich also bei „Banana Beauty“ um eine Marke, die hinsichtlich ihrer Inhaltsstoffe mit konventionellen Kosmetikbrands vergleichbar ist. Die Produkte von Banana Beauty sind jedoch deutlich teurer als herkömmliche Produkte aus der Drogerie. 24,99 Euro kostet ein Lippenstift, 27,99 Euro eine Mascara.

Banana Beauty Nananaked

Banana Beauty Damn GRL

3. Tannymaxx

Eine schöne, gesunde Bräune verspricht Tanymaxx. Zum Sortiment zählen Sonnencreme, Bräunungsbeschleuniger, Bronzer und Tattoopflege. Die Produkte sind laut Hersteller vegan und tierversuchsfrei und sollen hochwertige Tyrosine (Aminosäuren) mit feuchtigkeitsspendenden Inhaltsstoffen und natürlichen Ölen enthalten. Auf den ersten Blick sieht das auch gut aus. Die Sonnenschutzbutter soll unter anderem Kokosnussöl, Sheabutter, Ahornextrakt, Aloe Vera und Heidelbeerfruchtextrakt enthalten.

Beim genaueren Blick auf die Inhaltsstoffe wird jedoch klar, dass das Produkt einige bedenkliche Stoffe enthält. Dazu zählen mehrere Arten hormonell wirksamer Parabene, schwer abbaubare Polymere oder auch Ceteareth-25, das die Hautbarriere schwächt.

Fruity Intansity Deep Tanning Lotion

Darauf solltest Du beim Kauf achten

Die Inhaltsstoffe der oben genannten Instagram Beauty-Marken ähneln herkömmlichen Kosmetika aus der Drogerie. Dies bedeutet, dass auch diese Labels zum Beispiel billige, mineralölbasierte und teilweise auch problematische Substanzen nutzen und somit den oft hohen Preis nicht rechtfertigen. Du solltest also von Impulskäufen absehen und auch beim Kauf im Netz zuerst die Inhaltsstoffe genau unter die Lupe nehmen.

1. Checke die Inhaltsstoffe

Lies die Liste der Inhaltsstoffe genau durch und überprüfe die Bestandteile auf Bedenklichkeit. Die CodeCheck-App hilft dir dabei.

2. Überprüfe den Anteil der Inhaltsstoffe im Produkt

Je weiter vorn auf der Liste ein Stoff steht, desto mehr davon enthält das Produkt. Viele Kosmetika bestehen zum Großteil aus Wasser (Aqua), wirksame und natürliche Inhaltsstoffe kommen darin nur in geringer Menge vor und stehen daher am Ende der Liste.

3. Vergleiche mit offline Produkten

Macht es wirklich Sinn, das Produkt online zu kaufen, wenn es in der Drogerie vor Ort Produkte mit ähnlicher Zusammensetzung gibt? Nicht zuletzt aus Umweltsicht ist der Kauf im stationären Handel meist die bessere Wahl, da Verpackung und Versand entfallen.

4. Lass Dich nicht von Rabatten ködern

Rabatte sollen Kaufanreize liefern. In manchen Fällen sind sie jedoch im höheren Preis einkalkuliert oder an Mindestbestellwerte gebunden.

5. Vertraue nicht blind auf gute Bewertungen

Bewertungen können auf gesicherten Erfahrungen von Nutzern basieren, aber ebenso gefälscht beziehungsweise gekauft sein.

Weiterführende Links:

• Mehr als jeder Fünfte: Verkäufe durch Influencer Marketing nehmen laut BVDW-Studie 2020 nochmal zu

• Rituals, Kiehl's, Lush & Co.: Wie grün sind diese 15 Kosmetik-Marken?

• Diese Gründerin hat in drei Jahren eine Kosmetik-Marke mit 8-stelligem Umsatz gebaut